Spendable Eltern

Großes Budget für Kinder

Trendige Markenklamotten, das aktuellste Handy oder die neueste Spielkonsole... Die Kids von heute wissen genau, was sie wollen. Und ihre Eltern sind immer mehr bereit, den imageträchtigen  Konsum ihrer Sprösslinge zu unterstützen. Das ergab eine Verbraucheranalyse, die der Egmont Ehapa Verlag vorgestellt hat.  Für die Analyse wurden 1588 Kinder und deren Eltern zum Medien- und Konsumverhalten befragt.

Mit Geldgeschenken, Sparguthaben und Taschengeld verfügen die 6- bis 13-Jährigen in Deutschland heute über ein Finanzpolster von insgesamt 5,76 Milliarden Euro. Allein eine Milliarde werden zum Geburtstag, zu Weihnachten oder zu Ostern an Kinder als Bargeld verschenkt. „Die Kinder haben so viel Geld und so viele Freiräume, wie noch nie“, fasste Ralf Bauer, Leiter der Markt- und Medienforschung zusammen.

Allein ein Handy kostet jeden Monat im Schnitt 26 Euro, was sich auf  312 Euro im Jahr addiert. Das sind 15 Euro mehr als noch vor zwei Jahren. Ganz besonders zubuche im Familienetat schlägt die Kleidung, im speziellen die Markenkleidung, die immer öfter ganz oben auf dem Wunschzettel der Kinder steht. Mit 320 Euro haben Eltern im vergangenen Jahr dafür fünf Euro mehr als noch 2005 ausgegeben.

Bewusster gehen die Kinder und Eltern hingegen  mit dem Thema Ernährung um, denn vermehrt geht zum Beispiel im Getränkeladen der Griff zum Mineralwasser, und nicht zu Limo oder Cola.

Immer weiter auf dem Vormarsch ist die Nutzung des Internets. Mehr als die Hälfte der Kinder (57 Prozent) geht regelmäßig ins Netz. Zeitschriften werden von 68 Prozent gelesen. Auch Spielkonsolen und PCs werden immer beliebter in Deutschland Kinderzimmern. „Es ist unglaublich, mit welcher Selbstverständlichkeit Kinder Medien parallel nutzen“, so Verlagsleiter Ingo Höhn. „Mehr Zeitschriften, mehr Handy, mehr Games.“ Kinder hätten ihre Stellung als emanzipierte Konsumenten weiter verstärkt und könnten ihre Wünsche gegenüber den Eltern meist durchsetzen.